光瓶之王，被困在低端

光瓶酒市场持续火热，2025年市场规模近2000亿元，50-100元高线光瓶增速超过40%。但“光瓶之王”牛栏山，却在这场盛宴中持续失血。

进口榴莲大跳水，都怪越南榴莲？

曾经“抢到货就能赚钱”的榴莲，正在从卖方市场转入买方市场。泰国、越南、马来西亚的产地之间，中国代理商之间，竞争全面白热化。越南的崛起，是这一轮格局变化里最显著的变量。越南榴莲出口额从2022年的2.77亿美元，增长至2025年的约40亿美元，四年间增长超过13倍。

古越龙山要把黄酒鸡尾酒卖给年轻人

古越龙山要让黄酒成为酒吧里的鸡尾酒基酒。在黄酒行业，这条路此前从未有人走过。

青岛啤酒开做威士忌，呼唤爆款大单品

当啤酒主业增长的天花板越来越近，这家百年企业频繁把目光投向啤酒之外的威士忌、生物科技和水饮。而这几条副线加起来，还不到总盘子的2%。

新帅到任，帝亚吉欧的中国进退

水井坊卖不卖？云拓还投不投？洋酒何时止血？8月15日上任的帝亚吉欧亚太新总裁Sujay Wasan，接手的是一份正在缩水的中国资产清单。

估值狂奔10亿欧元，HYROX小心被流量反噬

18个月，从不足1700人到万人赛，估值直奔10亿欧元。商业化速度上去了，但问题也紧随其后：解说失当、裁判尺度争议、安全隐患相继浮现。同一个追问贯穿始终：组织能力有没有跟上。

HYROX爆火，ATHX体能赛事也瞄准中国健身消费者

阿迪达斯终于等到了自己的体能赛。在PUMA抢走HYROX之后，阿迪达斯把赌注押在了这个2023年才起步的英国品牌上。现在，ATHX要在中国证明自己不是另一个HYROX，而是消费者的“下一步”选择。

腰旗橄榄球广告翻车背后，安德玛为何押注这个小众赛道

安德玛的一条18秒的短视频翻车了。但更值得追问的，是这家连续亏损的运动品牌，为什么一定要在中国讲一个腰旗橄榄球的故事。

7万亿之后，体育产业的钱往哪流

7月22日至23日，两份体育领域的顶层文件接连发布。一份管方向：体育产业2030年突破7万亿；一份管底座：全民健身首次接入人工智能。

耐克“断网”，滔搏要拼命自救

耐克一刀砍去22%收入，滔搏要加速摆脱对核心品牌的路径依赖。

啤酒巨头谨慎出战世界杯

世界杯从行业共同的营销必答题，变成了需要计算投入产出比的选择题。

迪卡侬入股，高端小布要放下身段

高端自行车市场热度仍在消退，迪卡侬与黑蚁资本联手入股小布（Brompton）。这笔交易的背后，是小布在中国市场的深度押注——当欧美增长见顶、利润跌去99%，中国市场已成为这家50年英国品牌最确定的增量来源。一直布局高端产品的小布正在向中国大众市场试探。

茅台镇白酒能否拯救怡园酒业？

年营收不足3500万、还在亏损的怡园酒业，宣布投资了一个茅台镇白酒品牌。这是杨陵江棋局里的一次跨界冒险。

韩国爆卖让HONMA利润翻盘了

营收增长2.7%，净利润从亏损2.64亿日元翻盘至盈利11.2亿日元。高端高尔夫品牌HONMA（本间）在2026财年完成了利润修复，但翻盘的推手高度集中：韩国市场以一己之力改变了利润表的走向，而运营效率的提升才是检验修复质量的关键。

【人物】沃西尼亚：让世界看见佛得角

6月1日，他收到了俱乐部的不续约通知；6月15日，他面对西班牙完成7次扑救；6月27日，他零封沙特，率队历史性出线；7月4日，他把阿根廷拖入加时。一个“没人要”的40岁门将，在世界杯上让全世界记住了他——和他的国家。

专攻跑鞋的必迈IPO冲刺，何时摆脱美津浓依赖症？

李宁前CEO张志勇退任十四年后，带着他创办的跑步品牌必迈体育站到了深市主板门口。招股书里的数据有些矛盾：2025年净利2.35亿、ROE超过李宁四倍，却研发费率不足1%、六成收入靠美津浓授权、资产规模不到同行均值十三分之一。

澳洲牛肉加征关税后餐饮老板先感到肉疼

在中国，火锅店、烤肉店和西餐厅等渠道是澳洲进口牛肉的主要采购方。

面对“最贵一届世界杯”，有球迷弃票了

签证拒签、安全顾虑，叠加高企的票价，三重因素共同压低了2026年世界杯到场观众规模。一些球迷知难而退。

匹克尚未脱困

不到一年前，匹克董事长许景南在一场内部会议上宣布了一项艰难的决定：阶梯式降薪，最高降幅50%。九个月后，匹克被传“欠薪”，这家晋江运动品牌制造商尚未脱困。

人头马君度触底：干邑巨人低头的一年

净利润下跌35%至十年新低，过去一年，人头马君度逐一拆掉了悬在头顶的美欧关税、反倾销调查、美国渠道积压和消费信心下滑这四颗雷，如今已拆掉三颗。市场还在等最后一颗的答案。