泉果基金丨星巴克降价，下沉市场的诱惑有多大？

一句话就是：“上午咖啡、下午非咖”全天候服务场景。

下沉市场的致命诱惑。

战术上价格试探，战略上资本运作。

被迫卷入价格战。

竞争才刚刚开始。

非咖啡品类降价，是主动求变，还是被迫应战？

6月9日，据贝壳财经，6月10日起，星巴克三大王牌品类，也就是星冰乐、冰摇茶、茶拿铁，共计数十款产品将集体实施调价。 以大杯为例，平均价格降幅达到5元左右，顾客最低仅需23元。 据现代快报，星巴克中国相关负责人回应称，此次调价是为了满足不同时段的消费需求，尤其是下午时段的非咖啡饮品消费。 另据第一财经，星巴克中国首席增长官杨振表示，星巴克推出非咖产品，意在挖掘其现有受众群体在茶饮等非咖啡饮品领域的消费潜力，通过产品线创新来拓宽市场边界。