这则名为“Crush!”的广告描绘了乐器、电视、油漆罐等创作工具被直接压扁成iPad的形状。苹果公司负责营销传播的副总裁Tor Myhren在一份声明中表示：“创造力是苹果的基因，设计能够激发全世界创造力的产品对我们来说极为重要。我们的目标始终是赞美用户通过iPad表达自我和实现创意的各种方式。这段视频没有切中要害，我们感到抱歉。”