“在空调行业，还没有人将空调打造成艺术品，这是我们的起点。”

11月18日，第二十届中国经济论坛上，格力电器董事长董明珠回应近期热议的玫瑰空调时称，这是格力的一次创新尝试。 董明珠表示，“在空调行业，还没有人将空调打造成艺术品，这是我们的起点。玫瑰空调已在部分酒店投入使用，并因其独特设计吸引顾客前往体验，这正体现了我们创造的价值。” 去年1月，董明珠参与设计的格力玫瑰空调引发网友争议，被吐槽是90年代的审美且售价过于昂贵。据悉，该款玫瑰空调售价最贵32999元。

据新浪科技，12月14日，格力电器董事长董明珠在谈及空调行业“铝代铜”问题时表示，因铝尚未达到与铜同等的技术条件和保障，格力目前坚持不采用。 董明珠称：“我们并没有说不研究，我们一定研究，直到铝能够完全替代铜，我一定上铝。” 几天前的12月11日，海尔、美的、海信、TCL、奥克斯、小米、美博等多家空调企业联合发声，将遵守《空调铝强化应用研究工作组自律公约》，表态禁止恶意攻击行为，科学地宣传铝换热器空调的特点，不得夸大或进行虚假承诺。格力电器缺席了此次联合发声。

8月8日，格力电器董事长董明珠在中国品牌节上再次回应玫瑰空调争议。针对网上“董明珠好土”的评价，她表示：“玫瑰空调你不喜欢，有人喜欢，我就是要坚持创新。”董明珠称，“玫瑰空调可能有一点不那么美，但它创造了世界首台玫瑰空调，你敢吗？”格力2024年初推出第三代玫瑰空调。据悉，董明珠亲自参与了设计，但这款空调超3万元的售价和设计风格引发了一定争议。目前，格力京东自营旗舰店数据显示该空调销量6万+，但格力空调官方旗舰店并未展示相关数据。

目前线上在售的玫瑰空调以金色为主。

2月27日晚，小米中国区总裁卢伟冰在直播中谈到了格力电器董事长兼总裁董明珠针对小米空调的一系列言论。 他说：“感谢董总隔一段时间就帮我们（小米）宣传一次。”他表示，格力是小米在空调行业对标的企业之一，但“任何一个企业都应该与时俱进”。 此前，卢伟冰在微博透露，根据第三方的统计数据，今年1月至11月，小米空调的销量同比增长了53%。

据中国新闻网3月9日报道，日前，格力电器董事长董明珠在接受采访时再次回应市场关注的“铝代铜”话题。她明确表示，格力并非拒绝使用铝，但铝无法真正替代铜，“这才是本质的问题”。 董明珠解释，格力空调提供“10年免费包修”服务，她希望格力的产品在十年内不会轻易损坏。如果用铝替代铜，维修率会上升，两三年就可能出问题。她同时呼吁所有企业应坦诚告知消费者产品所用材料，“明明白白告诉消费者，这很重要”。

志高空调想要重新“复活”，最需要告别的，还是过去的自己。

早在2021年，志高集团便成立了新公司对家用空调业务进行重组。只是，志高空调想要置之死地而后生，真的只是换个马甲这么简单？

董明珠和格力继续选择坚守“铜路线”，到底是为消费者考虑，还是希望借此提升自家产品与竞争对手之间的差异化？