进入2019年，买菜似乎成了多家巨头瞄准的热门生意。今年1月，美团买菜在上海低调上线；饿了么也与叮咚买菜合作，宣布买菜业务已进入100个城市；3月28日，盒马鲜生推出盒马菜市；4月9日苏宁小店宣布将在全国近万个门店上线苏宁菜场项目。

菜场之外，投资圈同样热闹。3月27日，前置仓模式的生鲜电商朴朴超市完成5500万美元融资；3月29日，谊品生鲜宣布获得由腾讯领投的20亿融资，算上此前半年连续5轮融资的叮咚买菜，买菜的投资竞争已十分焦灼。

而中国电子商务研究中心的数据显示，在全国4000多家生鲜电商平台中，88%亏损，7%巨额亏损，仅有1%盈利。4月以来，盒马鲜生宣布昆山新城吾悦广场店将于2019年5月31日起停止营业；美团旗下小象生鲜、顺丰优选也都出现了多家门店关张的情况。

2019年买菜领域会有哪些改变？部分电商的宣传促销及价格让利是否可持续？未来市场需求和盈利前景如何？

我是李成东，海豚智库战略分析师，曾任京东、腾讯战略分析师，纽约时报中文网专栏作家，运营公众号：东哥解读电商。关于生鲜业态相关话题，欢迎和我聊聊。

题图来源：视觉中国