越来越多的品牌开始将播客纳入营销阵地。除了广告投放，定制化的品牌播客，也让中文播客的商业化路径出现了更多可能。

近期，部分基金公司尝试用企微拉新的方式承接直销业务，还有基金公司通过发力理财师或是在流量平台直播提供入口的方式，将用户引流进入私域社群，试水私域运营。多位业内人士表示，目前无论是开拓私域用户还是基金直销平台运营，均面临着获客成本高、用户转化存在不确定性、三方支付通道受限等痛点，头部基金公司积极布局，中小公司仍需权衡投入产出比。而私域运营和用户信任的培养需要长期经营，在这过程中考验机构的服务系统建设、数据化处理能力、合规管理等领域的投入。弱市之下寻求逆势增长的破局之道是构建以客户陪伴为中心的销售体系。（中国基金报）

吸引Aesop伊索、科颜氏等品牌，播客“凭什么”？

在麦当劳看来，在品牌合作过程中，播客不是传统意义的“乙方”。

通过短视频平台打造“网红营销员”、保险知识型大IP，正形成流量闭环，实现跨界营销，这波红利，是否有足够的“甜头”？

音频播客正成为美容美妆品牌市场营销新工具。香水品牌Guerlain、Hugo Boss香水、新雅芳等香水和护肤品牌正在做同一个事情：已经或即将推出音频内容产品。