近日，全国多地的格力线下专卖店纷纷将招牌更换为“董明珠健康家”，同时多个与格力电器相关的线上直播间也同步更名为“董明珠健康家”。对此，格力电器相关负责人表示，“董明珠健康家”实际上是今年格力电器对终端SI进行全面升级的计划。“董明珠健康家”是以新店为主，不过也有部分门店会在以前的董明珠店的基础上做升级。该负责人还称，要开“董明珠健康家”的门槛并不低，需要有条件经营全品类家电的商家才会授权开店，“不是所有商家都有这个能力的。”对于这个“有条件”的解释，该人士表示，“这个要看店面规模。”不过对于开店费用问题，该人士并没有透露，只是表示：“一般是我们会支持一部分的装修费用。”（南方都市报）

朱磊强调，“董明珠”三个字已被格力电器注册，董明珠本人无法利用自己的名字进行商业变现。

这并不是第一次董明珠将个人IP与格力业务产品绑定。

近期多地格力专卖店更名为“董明珠健康家”，引发关注。日前，全国人大代表、珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠回应称，之所以更名，也是想以个人名誉作保的方式将“信任流量”转化为“品质认知”，从而实现从产品制造向健康服务转型的战略升级，与消费者构建更稳定的情感链接。（中国新闻网）

格力强绑董明珠IP，是“奉承”还是“创新”？

据“四川格力电器”公众号，2月13日在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。 此次更名并非仅限四川地区，根据网友发布的视频显示，全国范围内已有多个格力专卖店装修升级，抖音平台也有多家格力官方账号名称中带有“董明珠”字样。 有格力专卖店工作人员告诉媒体，现在全国格力专卖店全部要改成格力董明珠健康家，也是总部统一的，因为董总知名度也非常高，这样子的话就更亲民一点。