据现代快报1月12日报道，近日，老牌巧克力品牌“金帝”因在社交平台发布的营销内容被指含“擦边”广告语而引发争议。有网友反映其内容中出现“小熊变大？是你能握住了！”等表述，感到不适并质疑其营销尺度。 1月12日，金帝巧克力通过官方社交平台发布致歉声明。品牌方解释称，争议内容源于小红书的“千帆投放”系统自动优化功能。该功能会拆分、组合笔记元素，导致生成了“算法视角”的突兀文案。

1月12日，针对小熊巧克力“小熊变大？是你能握住了！”营销内容被指擦边，金帝巧克力发布致歉声明，表示“是我们对投放环节的把控不到位，才让大家产生了误解”，并在声明中表示团队已在第一时间反省这个做法，并采取相关整改措施：马上暂停金帝金色小熊巧克力相关的所有小红书千帆投放，组建专项团队全面排查投放系统的风险，制定严格的防控方案；建立营销内容全流程审核机制，明确投放前、中、后每一步的核查责任，绝对不让类似的失误再发生。

金帝巧克力在声明中解释称，品牌原意是讲述产品按原版1:1复刻、没有缩减尺寸的事实。