阿迪达斯已在大中华区连续5个季度营收负增长。

今年3月，阿迪达斯大中华区刚刚迎来了一轮大换血。

基于业绩表现突出，阿迪达斯目前的股价较今年年初上涨超30%。

彪马现任首席执行官Bjørn Gulden将于明年1月成为阿迪达斯新任CEO。

曾经风靡大街小巷的阿迪达斯这几年的日子却不好过了，八月初，阿迪达斯发布的2022年第二季度财报显示，其大中华区前两季度的营收，与去年同比下滑35%。2021年的新疆棉事件，让带头抵制新疆棉的阿迪达斯开始走下坡路。 曾经阿迪拉斯凭借贝壳头、Yeezy风靡一时，但现在国潮风来势汹汹，国货品牌大力创新让花了大价钱在广告营销身上的阿迪达斯招架不住，阿迪达斯在中国市场还能卷的动吗？本期Whisky带你看看阿迪达斯在为何会在中国市场吃瘪。

业绩疲软，总裁反思。

在中国女性运动市场，德国品牌的主要对手可以分为两大阵营：一个是以lululemon、Maia Active为代表的专业女性品牌。另一个是和阿迪达斯定位类似、以耐克为代表的综合性运动品牌。

古尔登表示，“中国是阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，阿迪达斯对中国消费市场未来发展充满信心。在中国，阿迪达斯今年的第二季度实现了双位数的增长，意味着阿迪达斯大中华区业绩迈入 ‘有质量的增长’阶段。”

目前为止，阿迪达斯在全球约有92％的实体店重新向公众开放。

耐克和阿迪达斯两大运动巨头正纷纷加码大中华区。