IBM沃森卖掉的营销云独立成新公司Acoustic，它能和Adobe、Salesforce较量吗？

在营销云领域，无论是之前的IBM还是如今的Acoustic，现阶段与巨头竞争的挑战很大——Salesforce的营销云和商业云是一项价值19亿美元的业务，其增长率为33%；Adobe的营销云业务是其63亿美元数字媒体领域的一部分，该领域的增长速度为22%。

快看 | 官宣了，WPP确认将60%凯度股份卖给贝恩资本

贝恩资本将凯度估值为40亿美元。

除了打破性别偏见的系列营销，宝洁又开始为反种族歧视发声

对于不少大公司来说，利用其积累的社会影响力而传播的价值观——譬如打破性别偏见、反对种族歧视、提倡多元化、同工同酬等等，或许可以在商业世界之外推动社会进步。

即使不是武打明星也能参与，瓶盖挑战是怎么火起来的？

这项挑战产生的话题性，其实离不开更为“创意”的脑洞——从最初的展示身体技能转变为更复杂也更多样化的展示，可以是爱好、创意、幽默感或者只是自嘲。

彩虹合唱团又有了广告业务，团长担任“维他奶便利店店长”

设置一个新的场景，把彩虹合唱团的创作、演唱甚至情景表演和商业品牌的调性和卖点结合，制作出一种看起来不那么生硬的广告，就是它目前最主要的商业模式之一。

咨询公司广告业务发展迅速，埃森哲互动今年增长有望达到20%

埃森哲互动的母公司预计今年将在收购上花费13亿美元。

百事激浪结束和广告公司BBDO纽约46年的合作，转投TBWA怀抱

根据市场调查机构凯度的数据，百事公司在2018年用于推广激浪的媒介费用是1.195亿美元，这一数字比2017年的预算高出34％。

汉堡王、可口可乐、耐克、H&M等品牌为什么都在和这部科幻美剧合作？

《怪奇物语》算得上是一部美国1980年代流行文化的合集。而制作方Netflix在其中看到了它独特的商业价值——和品牌合作的复古营销。

苹果灵魂设计师离开了，但它最新的AirPods广告还挺酷

所谓的“苹果风”除了极简主义的产品之外，还存续于苹果特殊的广告营销之中。

为了减少刻板印象，联合利华都开始给营销人员做DNA测试了

从商业的角度来说，品牌谈论价值观的确可以促进增长。

继反诈骗版《知否》后，上海警方又自导自演了《不染》宣传禁毒

以上海警方为代表的政府机构，在宣传思路上颠覆了你的认知，变得更年轻化了。在社交网络时代，政务宣传也变得“网感”起来。

【特写】是圣殿还是秀场，什么改变了戛纳创意节？

“戛纳创意节就像一个秀场，那些街头的衣服拿到时尚秀场肯定没人看，在T台上的衣服才是设计师引领时尚潮流的创新做法。”

它们都说自己是奥运会合作伙伴？来理一理其中的关系

虽然都是奥运会的“合作伙伴”，但是地位和权益有着明显的差别。

宝洁今后的广告，可能“更不像广告了”

话句话说，宝洁今后的广告可能会避免过多直接的硬广，而是用更有创意的、内容化的方式来营销。

字体设计是个技术活，方正字库办了一场告诉你如何运用字体的设计展

曾经在国内一度发展式微的字体行业，如今正在被更多人所重视。

麦当劳的薯条歌单、肯德基的嘻哈歌单，音乐营销哪家强？

快餐品牌推出歌单，其实是为了给消费者提供一种和流行文化结合的数字化体验。

为了卖空调，商家们的贴身肉搏广告大战激烈

2019年对于空调企业来说，是规模下降的市场和经营压力巨大的一年，而品牌商家之间的广告大战，也到了白热化阶段。

多肉大肠、满杯小肾、小肠波波……重口味的“医学奶茶”你敢喝吗？

在制造话题和带动情绪这件事上，奶茶简直是营销界的新IP。

宜家用自家产品还原了《辛普森一家》、《老友记》的客厅

宜家这么做，很显然是想通过场景化的方式，来安利自家产品——基础款、普适性真的很够。

吉列广告鼓励男性做自己：变性青年的第一次刮胡子也很特别

从商业角度来说，男性品牌广告鼓励男性们“做自己”，比批评教导显得讨喜多了。