润百颜找孙笑川带货受争议，品牌该如何更好地认识“网红”？

此次推广翻车的最大症结，仍然是KOL形象、粉丝与品牌受众的错位。得罪女性消费者且不说，即使是想要开拓男性消费市场，让孙笑川给他的男性粉丝带货，恐怕也很难有说服力。

【评论】李佳琦与玉泽的争端，“主播粉圈化”并不是事件的全部

国货品牌在成长过程中是否过度营销而忽略了产品本身，是否过度依赖头部主播的流量，以及该如何布局整个渠道与价格体系，才是不容忽视的关键问题。

耐克“Just do it”背后的传奇广告人，David Kennedy去世了

他所联合创立的W+K，已经成长为全球最大的独立广告公司，扩展到波特兰、纽约、阿姆斯特丹、东京、伦敦、上海、德里和圣保罗的8个办事处。

国货正当潮，他们说未来机会该这样把握 ｜REAL大会

在好的产品基础上，还要形成比较拳头的产品的矩阵，以及在产品矩阵的基础上去实现品牌价值观的输出。有产品做基础，品牌价值观去做长期的策略，而不是短期策略，这样的品牌会更加有生命力。

燕窝也能“零食化”？

把“燕窝”当做零食吃，所谓的滋补功效没那么重要，产品的口味反而是关键，且尝试门槛不算高。

海底捞想做火锅界的元气森林

海底捞在自有品牌饮品上一直有所布局，最近又增添了市场热度较高的低度酒、果味气泡水。借力自有品牌和自有渠道，海底捞能够减少中间环节成本，获得更高毛利。

限电潮影响居民用电，浙江义乌蜡烛订单暴涨

多家来自浙江义乌的蜡烛商家表示，目前已没有现货，只接预定订单。

桃李面包江苏工厂限电停工，其业绩“南北差异”恐进一步放大

桃李面包位于南方市场的子公司普遍存在亏损，其中就包括眼下因为限电停产的江苏公司。

海天味业有意通过涨价去库存，这怎么理解？

提价涉及酱油、酱料、蚝油等主要品类。

百事取代雀巢登上2021全球食品饮料100强榜首

百事是2020年全球疫情考验下仍然能实现增长的食品饮料巨头之一。

2021广告市场强势增长，但信息安全立法对数字广告影响或可达千亿级

信息安全立法预示着互联网隐私驱动盈利模式的终结。

【特写】谁说北京是精品咖啡荒漠？

如果说上海已经孵化了不少资本市场和消费者都认可的咖啡品牌，那么北京则还有许多“宝藏咖啡”等待被发现。

锅圈食汇通过卤味努力“破圈”

被外界称作低配版“盒马火锅”和“蜀海”的锅圈，正在进一步扩充品类和布局供应链。

咨询公司在营销业务上野心勃勃，埃森哲又收购了一家创意公司

像埃森哲这样的全球管理咨询公司，凭借在技术和转型服务方面的专长，跨家竞争蚕食了不少传统广告公司的业务。

海伦司上市有酒也有新故事：弱化小酒馆，做开放线下社交平台

海伦司称将逐渐把名称中的“小酒馆”去掉，未来会去小酒馆化，往平台化方向发展。例如引入周边烧烤餐饮门店的产品。目前，海伦司的开店目标是2022年结束前开出1000家门店。

桂花口味翻红，是谁在制造流行？

与白桃风味流行是日本文化影响所不同的是，桂花风味成为网红，关键是当代年轻人“复古回潮”的审美兴趣和消费趋势所致。

【特写】把小酒馆做到上市，海伦司除了流量还有什么？

准备上市的海伦司小酒馆是年轻人夜晚的归属，它用自己的商业模式吸引着一批又一批的年轻人。年轻人来了又走，但海伦司却不断壮大，成为资本市场的新故事。

墨茉点心局一年拿到5轮融资，中式烘焙赛道战火升级

在餐饮投资的热潮下，新中式烘焙市场已经悄然升温，涌现出的一批新品牌在融资和开店上呈现出你追我赶之势。

海天味业跨界的食用油和火锅底料，成了业绩新增长点

海天味业新产品的市场表现仍需进一步验证，它想在颐海国际、金龙鱼等巨头把控的领域实现突围并非易事。

孩子王通过创业板IPO注册，未来发展还得靠开店

截至2020年末，孩子王有434家大型数字化实体门店，而在未来3年还计划新建门店300家。