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许多人下意识地认为文案是个低门槛的工种,很少探讨它的专业性和技术性。然而诸多硬伤的存在,会让你的作品功亏一篑,瞬间掉落到及格线以下。
03/20 17:48评论(0)
营销人不应只是狂欢大众中的一份子,而是需要潜入大众心理的深海中。
03/05 11:53评论(0)
教你一套营销组合拳。
02/02 12:00评论(0)
一个文案要越过多少山丘,才能达到胸中有丘壑,口中吐莲花的境地。
01/02 12:41评论(0)
产品文案本质上做着“翻译”的工作,它要求你运用文案的技巧和力量,将专业、难懂的产品功能翻译为用户喜闻乐见的利益点。
11/08 10:47评论(0)
传统媒体时代,企业对渠道的掌控力较强,用户通常扮演倾听者的角色,信息呈现“单向”传播模式。在新媒体时代,由于人人都自带传播渠道,信息呈现出复杂的“多向”传播模式。
08/25 16:12评论(0)
年轻人的痛点、痒点、反感点都分布在哪里?怎样做营销才能圈住年轻人的心?
08/02 10:42评论(0)
文案的本质是沟通,而故事则是一种高明的沟通策略。从一万年以前的洞穴岩壁,到今天的IMAX电影银幕,成千上万的故事在流转、传播,催动着人们情绪的共振。
07/24 15:52评论(0)
对于一名文案而言,想要写出“高转化率”的文案,就不得不将你的工作往上游延伸,通过三个步骤,运用更多理性分析,提炼出更具吸引力的文字。
06/08 16:02评论(0)
文案的本质,是与消费者的沟通,无论你传递了什么信息,都必须让消费者知道你的结论是什么,并且给出支撑你结论的强有力的理由。
04/24 19:24评论(0)
身为营销人,不会希望自己输出的信息被当成无用的噪音,失去被消费者接收、消化的机会。那么,让信息顺利通过过滤器的正确姿势是什么呢?我总结了四个要素。
04/13 23:36评论(0)
淘宝二楼等阿里系的流量,都是有着强烈的即时消费冲动性质,逐利的本性会不会让短视频的内容价值不断淡化,产品营销性大大强化,最终失去短视频平台本身的价值呢?
04/06 19:44评论(0)
传统主打亲子关系的品牌热衷塑造“高大全”妈妈形象,比如为宝宝牺牲个人生活、为宝宝化身温柔天使,而“不会妈妈”的创意则从妈妈的窘迫切入,拉近了与消费者之间的距离,产生一种“原来你也是这样”的亲密感受。
03/21 22:04评论(0)
一则亮眼的标题,在提升点击率进而提升转化率方面,扮演着日趋重要的角色。写标题的能力,已经成为衡量广告文案、新媒体运营者实力的重要指标。
03/13 9:22评论(0)
一流文案像猪蹄子,有筋有肉,经得住咀嚼,回味无穷。
03/07 20:29评论(0)
有眼界、懂原理的文案已经足够多,而基本功强的文案却太少。眼界与能力之间产生了严重的断层,这就是国内大多数文案面临的残酷现实。
02/16 22:14评论(0)
图文时代,衡量内容爆款的标准是“10w+”阅读量;但在短视频时代,尤其带着明确的目标制作和分发短视频的PGC团队,则不会满足于单一渠道和10万+的点击量,而更多瞄准“100w+”的播放量。
11/04 16:05评论(0)
短视频领域的补贴大战已打响,各大平台的真金白银已经涌入。今年9月,微博秒拍宣布将在1年内拿出1亿美元扶持短视频,就在同月,今日头条高调宣布投入10亿元补贴短视频创作者,并将给予原创视频10万次加权推荐。
09/27 22:04评论(0)
信息过载时代,内容营销怎么玩?不推销产品,而是分享观点。
08/27 11:35评论(0)
企业品牌人格化、网红化是大势所趋,这意味着你的品牌对用户而言是“可沟通”的,而不是传统意义上的自说自话。
08/22 11:10评论(0)