返回主场，中国健身器材市场将迎厮杀

伴随着我国进入消费升级阶段，“中国市场”在各个领域的雄起已是不争的事实，对这两年风头正劲的体育而言更加如此。

“电竞+足球”浪潮愈演愈烈 豪门俱乐部纷纷抢占赛道

近日，西甲官方宣布，“西甲不止足球”将正式进军电竞，重点推出西甲电竞联赛，希望打造成世界级的专业化电竞比赛。紧跟其后，巴萨官方宣布俱乐部与eFootball.Pro和KONAMI达成协议，将组建电竞队伍正式加入PES2018电竞联赛。

耐克、安德玛发布缓震科技2018年能打一场漂亮的翻身仗吗?

近日，Under Armour（安德玛）推出其全新鞋底缓震科技UA HOVR，这是Under Armour 继 Micro G 和 Charged 后最新的鞋底缓震科技，该项技术将首先应用于两款跑步鞋UA HOVR Sonic和UA HOVR Phantom上，随后将陆续应用到其他重点鞋类产品。

依靠蛮力的时代已过 运动康复科技为运动员添上隐形翅膀

职业体育是美国社会永远关注的话题，但其中很多运动员因不可避免的伤病，从而缩短职业生涯的事例也让人惋惜。不过近几年，可喜的是我们看到了NBA在伤病部门愿意和GE这样的公司合作科学地帮球员们避免伤病，将会是一个很好的开始。

体育产业发展大会 从数据、电竞、青少年兴趣上谈体育

电竞是年轻人的主场，在传统体育领域，同样需要新鲜血液的注入。

2017电竞爆发年，你不得不知的电竞大事记

整个2017年，几乎每隔一段时间便会爆出一家进入电竞领域的玩家，资本更是毫不吝啬的砸向电竞，似乎不管什么行业，都能进入“电竞+”的大行列。整个电竞市场正在走向更加正规化与职业化。

资本加持下的共享健身仓 能否进入快车道仍是未知

一部分共享经济体的黯然退场，并没有阻碍共享经济前进的脚步，处于风口的共享健身仓，成为新的关注点备受青睐。

蒙牛也入局 中国品牌粉墨登场开唱体育营销大戏

在7个月后举行的俄罗斯世界杯上，将会有4家中国企业的身影，这也是中国品牌在体育营销领域前所未有的高峰。

牵一发而动全身 足协新政梯队捆绑背后的掌声与忧虑

梯队政策的出台将会在各个层面对中国足球的发展有着利好的表现，但实施的过程与长远的足球发展也必定存在着诸多难题。

BROOKS来华数月败诉遭下架 品牌侵权之战依旧暗潮涌动

虽然很多网友此前就戏称Brooks为“美国安踏”，甚至还有很多人误认为Brooks是安踏的山寨版。但从时间来看，诞生于1914年的Brooks和成立于1991年的安踏，中间似乎隔了十万八千里。

巨额资本不断涌入 但新型健身房谈颠覆还为时过早

从目前发展来看，一线城市布局完毕后，二三线城市也必将是今后各品牌争夺的重点。

特步砸1.5亿回购库存整理形象 国产品牌还有哪些脱胎换骨之术

在营销方面，为了契合与增强产品的运动属性，专业运动员成了大家心照不宣的选择，安踏天价续约汤普森，李宁继签约韦德与特纳之后，今年10月份在拿下开拓者核心CJ-麦科勒姆。

传统售卡原罪 奥森健身又为传统健身房蒙上一层灰

预售会员卡模式一直是传统健身房经营的关键之道，将会员整年或整月的消费提前收取，在用于新门店的扩张，而弊端是一旦某个环节出现问题，整个链条都将无法正常运转，也就出现了我们时常看到的“跑路”大戏。

UFC来华下了一场及时雨 狂欢之后中国搏击走向何处

此时来华的UFC犹如一场及时雨，对本土搏击从业者来说，焦虑之外更多的应是耐心与学习，体育作为传统行业，只有一步步脚踏实地，才能开花结果。

伪需求还是新突破 团课真是一门好生意？

近几年，健身行业发生了翻天覆地的变化，团课的地位也随之摇身一变，成了健身行业的又一创业项目。

反目成仇，2017下半年竞技场的主题是恩断义绝？

往前翻，欧文与詹姆斯、内马尔与梅西的分道扬镳，好在这2对搭档只是“和平分手”，并没有像杜兰特和威少这样反目成仇。

维密台上风光难掩业绩疲软 运动内衣市场份额频受挤压

随着中国运动市场的爆发，女性运动内衣的品牌之战将愈演愈烈，并且朝着功能性和专业性发展的趋势越来越明显。

运动升级背景下细分成行业趋势 但品牌的入华之路并不顺利

当越来越多的运动爱好者，走过小白阶段跨入更高水准的运动领域时，背后将是又一个亿万级的大市场。

国产运动鞋走红欧美 “国货”不靠情怀靠实力

我们的一些国产运动品牌无论设计还是质量都不输国外品牌，有些甚至在国外时尚圈也大受追捧。

体育大潮下小众项目崭露头角 如何走出特色之路引深思

体育行业本就回报周期较长，先天受众不足的小众项目更是如此，当前来看，褪去“小众化”标签并非易事。但这却不影响其发展与大众越来越高的接受度，为此易体网梳理了几项近几年比较吸引眼球的小众项目。