运动品牌大战马年营销

耐克《用运动来破局》、马年穿彪马、李宁“马上加马”……运动品牌在中国马年新年掀起一场营销创意大战。

观众不只在电视上看冬奥，平台和赞助商的赚钱思路也变了

转播平台想给观众提供多元的观赛体验，从而获取长线的商业收益，这有望成为未来体育内容运营的趋势。

中国运动品牌角力米兰冬奥

李宁以顶级赞助覆盖中国代表团公开时刻，安踏则深入十支国家队，多个中国运动品牌角力冬奥细分赛道。

运动品牌上演时装秀，米兰冬奥开幕式入场服哪家强？

李宁、lululemon等公司亮相米兰，冬奥开幕式已成各品牌产品力的秀场。

马来榴莲陆运中国试水一个月，价格被打下来了吗？

现阶段，陆运并不意味着消费者能买到更便宜的马来西亚榴莲。

瞄准小众运动切口，CPB能给中国棒球带来什么？

CPB中国城市棒球联赛希望以赛事体验带动棒球运动在中国的普及，它的商业化运营刚刚起步。

商业头条No.109｜耐克失宠

耐克公司在中国运动鞋服市场的霸主地位正受到摇撼，它如何重启创新引擎，重归增长？

中国市场增长乏力，耐克大中华区换帅

耐克大中华区CEO董炜（Angela Dong）将于3 月 31 日正式卸任，Cathy Sparks为新任耐克大中华区副总裁兼总经理。

澳网总奖金7500万美元创新高，周杰伦和中国大公司添了一把火

华语流行天王周杰伦现身澳大利亚网球公开赛“一球制胜”比赛，泸州老窖、瑞幸、海尔、滴滴等中国企业也成为本届澳网的官方合作伙伴。它们通过体育赛事会寻找到哪些商业机会？

李宁零售流水微降，多家机构为何上调预期？

李宁披露2025年第四季度零售流水同比微降。然而，次日公司股价逆势上涨，多家机构上调预期，看好其奥运营销与回升潜力。

主打七天保质期的泰山啤酒被债务压垮了

主打七天保质期的泰山啤酒深陷债务困境，进入破产重整程序。

【深度】i茅台重塑贵州茅台

茅台以1499元官方价在“i茅台”直销飞天茅台，并重塑“金字塔”产品体系。贵州茅台“渠道手术刀”落下，这场触及根本的渠道变革，正深刻影响着广大经销商与整个白酒行业。

侯孝海“勇闯”正大：啤酒老将再战消费品市场

华润啤酒前掌门人侯孝海正式出任正大集团中国区COO。这位曾塑造雪花啤酒的营销老将，或将负责正大旗下从饲料到食品的庞杂业务，直面消费品市场的严峻挑战。

i茅台1499元直销飞天茅台，贵州茅台渠道变革打响第一枪

2026年第一天，贵州茅台通过i茅台APP以1499元直销飞天茅台，每人限购12瓶，打响渠道市场化改革第一枪。

火柴棍Haglöfs卷土重来，它如何撕开北面、始祖鸟们的户外市场缺口

借力李宁家族资本，百年北欧户外品牌火柴棍（Haglöfs）正重新闯入竞争白热化的中国户外市场，直面产品、渠道的机遇和挑战。

靠塑脸衣收割流量的Skims闯入中国运动服红海

金·卡戴珊创立的Skims推出一款售价约495元的脸部塑型衣，上市即售罄。这款被指制造容貌焦虑、缺乏科学依据的网红产品，背后是一个估值已达355亿元，正加速国际化与品类扩张的争议品牌。

富邑在中国放慢扩张脚步

富邑葡萄酒集团下调增长预期，以应对中国市场库存与竞争压力。尽管仍在持续盈利，面对库存高企与消费场景变化，该集团通过渠道拓展、产品年轻化与价格体系整顿，力图唤醒中国市场。

富邑下调中国市场动销增长预期

开出全球首家龙店，李宁奥运营销背后有何秘密

分析师指出，李宁龙店在渠道打磨上显示出审慎态度，在产品的精细化运营上展示出良性苗头，需要注意大环境复苏带来的整体性压力。

【特写】中国白酒闯荡东南亚

中国白酒行业正处于一个深刻的调整期，国内市场承压，贵州茅台、泸州老窖等中国白酒公司纷纷涌入华人众多的东南亚市场。这蕴含着巨大的市场机会，不过，它们仍面临烈酒品类竞争激烈、当地政策限制、白酒口感适应性等本土挑战。