阿迪达斯已在大中华区连续5个季度营收负增长。

今年3月，阿迪达斯大中华区刚刚迎来了一轮大换血。

基于业绩表现突出，阿迪达斯目前的股价较今年年初上涨超30%。

彪马现任首席执行官Bjørn Gulden将于明年1月成为阿迪达斯新任CEO。

业绩疲软，总裁反思。

在中国女性运动市场，德国品牌的主要对手可以分为两大阵营：一个是以lululemon、Maia Active为代表的专业女性品牌。另一个是和阿迪达斯定位类似、以耐克为代表的综合性运动品牌。

古尔登表示，“中国是阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，阿迪达斯对中国消费市场未来发展充满信心。在中国，阿迪达斯今年的第二季度实现了双位数的增长，意味着阿迪达斯大中华区业绩迈入 ‘有质量的增长’阶段。”

目前为止，阿迪达斯在全球约有92％的实体店重新向公众开放。

耐克和阿迪达斯两大运动巨头正纷纷加码大中华区。