专访FISU主席马特钦博士：赛事要为城市创造遗产

在中国体育产业高速发展的大背景下，越来越多的国际体育组织或者赛事版权方开始关注中国市场，这里也被它们视为空间巨大的业务增长极。

国内版权价值增长遇瓶颈，英超的全球化效果开始显现

英超已经把重心转向海外市场，而且海外版权分销收入的增长可以很容易地抵消国内市场的增长缺口。

15年前，耐克是如何签下詹姆斯的？

在詹姆斯还未进入联盟时，耐克就以7年9300万美元的合同将其揽入阵中。

中国体育市场极具潜力，赛事要为城市创造遗产

每个城市都是具备开发潜力的，体育明星能起到很好的带动作用。

世界杯就要开始了，我们用足球场上的方式看懂了商业

有人将足球场比作战场，但商场竞争的激烈程度实际上有过之而无不及，足球场上的胜负只能代表过去，然而企业在商战中的得失就意味着是否还有未来。

2018何以成为中国的体育营销大年？

值得一提的是，在职业体育成熟发展的美国市场，体育营销的总量是娱乐营销的7倍之多。而在中国，体育营销的规模与综艺广告也只是相近而已。

索尼减市场支出，PlayStation的体育营销策略却从未变

在索尼看来，想要在全球范围内吸引更多年轻用户，体育是最好的载体之一。

放弃MLB，这是Under Armour在转型期的镇痛疗法

MLB自然不愁接盘者，据悉，耐克已经做好了准备。一旦2020赛季到来，耐克就会接手曾经Under Armour获取的那部分权益。

世界杯开幕进入倒计时，各地球迷该如何观看比赛直播？

中国球迷可以通过这两大平台观看全部64场世界杯比赛的直播和点播内容，这也在某种程度上改变了世界杯在中国的传播历史。

阿迪达斯的“足球焦虑症”

很难想象，以足球为最后大本营的阿迪达斯也会患上“足球焦虑症”。

从日立到渣打银行，利物浦的胸前广告故事

5月24日，利物浦官方宣布渣打银行（Standard Chartered）成为俱乐部未来4年的球衣胸前广告赞助商，双方的合作始于2010年，此次续约后，双方的合作关系将延续至2022-2023赛季结束。

借势2018世界杯营销？非官方赞助商要注意这些陷阱

在追着球迷的“钱袋子”走之前，我们先要带着非官方赞助品牌商了解一下在世界杯营销中可能遇到的陷阱。

ESPN祭出大手笔，积极布局数字业务增长

ESPN+的推出标志着迪士尼公司的媒体业务进入到立足创新的新时代，这是由消费者之间日益直接和私人化的关系决定的。

想要抓住千禧一代，数字媒体瞄准体育直播

数字媒体的崛起很大程度依赖于千禧一代引发的内容消费方式的改变，社交化、移动化带动的内容消费场景变化让媒体行业不得不重新思考由粗放式向精细化转变。

国际雪联改革，中国市场将成为一大重镇

当2022年北京冬奥会的脚步日益临近，中国的冰雪运动发展将吸引全世界的关注。

卢旺达发展署携手阿森纳，体育旅游营销成一大趋势

旅游业是卢旺达最大的外汇收入来源，2017年该国共接待入境旅客130万人次。

这个体育版的今日头条正在重写体育媒体行业的剧本

近日，Minute Media宣布获得了1700万美元的融资，高盛是主要领投者之一。

意甲复苏？经济指标仍是关键的参考因素

进入欧冠之后，国际米兰的收入水平还会再上一个台阶，这也会促使苏宁集团增加投入，让俱乐部重回豪门轨道。

数读中超联赛

截至目前，中超联赛的赞助商类别包括保险、银行、金融、投资、健康医疗、运动服装、汽车、物流、石油化工、啤酒、计时、饮用水、饮料和LED等。

阿德莱德港：澳大利亚国民运动的中国拓展之旅

对于绝大多数国人而言，澳式橄榄球无疑是一项神秘而陌生的运动。