品牌叙事一直处在自画自陷的囹圄之中。诗需言志,文需言事,画需描物。媒介和艺术的优点反而成了品牌叙事自画自陷的囹圄。
05/10 10:57评论(0)
当一种文化发展到极端就会简化成一种“符号”,当一个平台扩展到尽头就会成为一个“品牌”。“品牌化”将成为视频网站发展的大势所趋。终有一天,“爱奇艺”、“哔哩哔哩”等名词将不再是视频网站的名字,而成为一种具备个性化的文化产品品牌。
05/06 20:01评论(0)
让广告变得彻底娱乐化。
04/29 21:57评论(0)
泰国“催泪”广告展示的主要是日常中每个普通人喜怒哀乐,展示了我们生活中每个人都会遇到的小烦恼、小情绪、小伤感,表现了我们每个人都会有的小缺点、小美德。
04/29 14:10评论(0)
品牌溢价一定程度上代表的就是同类同行业产品、同规格同包装产品、同市场同渠道产品之中,让消费者产生主观上的价值取向,甚至直接接受更高的价格定位的产品。
04/29 13:52评论(0)
品牌符号影响消费者的基本逻辑是:辨别品牌——记忆品牌——认可品牌——归属感形成。在品牌符号发展的终端,品牌符号将成为一定人群、一定价值观的代表。
04/29 11:59评论(0)
宝洁在中国的发展就是品牌资产原始积累的过程。
04/25 20:07评论(0)
负面营销是“一种异于常规营销方式的新型营销模式,它是逆向思维在营销活动中的新应用”。它是“指营销主体通过制造“负面”事件来引起媒体和消费者的评论、关注,趁机低成本地实现(产品)品牌推广传播的目的”。
04/24 19:42评论(0)
支持多种形式的媒介,加强广告效果。地铁中乘客的流动线路都能够成为一条广告投放线路,我们已经接触过通道和扶梯口的大型墙贴海报、站厅内的LED广告、列车上的车载电视等不同媒介形式,这些媒介的选择和使用,能为广告带来不同的效果。
04/23 21:21评论(0)
如何复制漫威的成功?
04/22 22:14评论(0)
面对欲望引起的消费冲动,消费者几乎没有抵抗之力。
04/22 21:57评论(0)
环时互动利用创意文案为杜蕾斯盖上了一层“遮羞布”,如果没有这层“遮羞布”,国人要如何大方地谈论性这个日常话题。
04/22 20:25评论(0)
设计出漏洞就是为了让食客发现,如果这次的所谓的漏洞深藏不露,那又谈何曝光?因此需要从消费者的用心心理和消费习惯角度出发进行漏洞的设计,俗话说埋下伏笔就是这个意思。
04/19 14:54评论(0)
品牌延续,强调的是通过创造新品类或子品牌,进入一个尽可能长时间里很少有竞争对手的市场,在这个品类或子品类里成为顾客唯一可以选择的品牌。重新制定市场格局和游戏规则,开创一个全新的竞争领域,以求保持品牌的竞争力。
04/19 10:23评论(0)
可口可乐CEO曾经放言,哪怕世界上所有可口可乐生产商一夜之间化作灰烬,都会有诸多国际财团排着队帮可口可乐重建。这个就是品牌形象的力量,这个就是品牌形象的价值。
04/18 20:17评论(0)
随着燕舞的成功,洗脑广告开始逐渐盛行,虽饱受诟病,但因其突出的广告效果,备受企业青睐,接下来就来分析一下洗脑广告长盛不衰的四个原因。
04/17 21:05评论(0)
延伸品牌是原有优质品牌对消费者的再一次的价值承诺。
04/17 10:34评论(0)