明星效应容易复制,可以为品牌带来立竿见影的刺激,但或许无法成为核心竞争力。
12/06 15:48评论(0)
消费者会因为品牌站在聚光灯下而选择它,也会因为产品口碑而影响,从而放弃它。
12/06 15:45评论(0)
王力宏已经是哇哈哈一个标志性icon了,只要走到矿泉水区,看到王力宏的标志就知道这是哇哈哈的矿泉水。这对哇哈哈来说是一种无形的资产,而不是哇哈哈“老龄化”的拖累。
12/06 11:40评论(0)
利用恐慌内容,激发群众恐慌情绪,产生出来的情感共鸣,也是共情力公关的另一种运用。
12/03 21:27评论(0)
正文就是对整个公关调查过程进行详细的阐述。调查的每个步骤,每个环节,都必须确保内容的正确性。否则,报告讲没有任何实际价值。
12/02 15:23评论(0)
企业“共情力”公关就是从“激发”公众情绪,到“关联”情绪与产品,再到“回归”产品本身的过程。产品是企业“立业”之本。
11/29 13:55评论(0)
要明确一点,所有渠道的选择,是因为受众在那里,所有的创新,是为了有更好的效果。
11/26 10:08评论(0)
每到一个节气降临,大众都有参与和讨论的积极性。
11/25 16:33评论(0)
品牌借势的行为,在当下已然屡见不鲜,但在借势的过程中,还能够创造出自己的势,其造作难度就不可相提并论的。想要突破泥淖,难上加难。
11/25 15:20评论(0)
内容产品与其追求内容个性化,不如强化用户的参与感。
11/20 21:21评论(0)
互联网广告迄今为止最受关注和青睐的便是其广泛的公众覆盖与目标受众的针对性展示能力。
11/14 10:45评论(0)
有机、小资、健康的牛油果完全符合国人“混沌”健康学的要求,一招切中新时代青年白领的“朋克养生”需求。
08/02 14:38评论(1)
公关活动是否能够完成企业目的?传播效果是否达到预期?品牌受众信任度是否得到积累?核心人群资源是否能够 支撑企业发展?这些或许就是公关活动效果如何的最佳判定依据。
08/01 15:54评论(0)
人文营销理论来源于早期的6Ps营销理论,随着时代的发展与市场中消费者思想和需求的变化,人文营销理论也随之发展并充分体现出了关系营销的思想高度。
08/01 12:12评论(0)
随着国内企业和消费市场中品牌意识的觉醒,企业间的合作便从互补性向着资源整合方向发展,进而形成战略共鸣、协同效应,并经过场景共建、渠道共建、品牌共识等历程。最终发展到品牌之间,有形产品与无形文化相融合的萌芽阶段。
07/31 11:09评论(0)
从软包装的公关传播作用开始建立品牌与公众之间的情感关系,并向产生情感共鸣的目标客户有效注入品牌的核心价值观念,使客户能够理解传播信息并认同品牌文化所蕴含的理念与内涵,进而便可在意识层面植入产品溢价的思维逻辑。
07/29 15:38评论(0)
随着消费者结构的转变,消费者生活方式的改变,消费者已经从过去盲目地追求大品牌,开始趋于理性消费,逐渐被性价比高的新锐国产品牌种草。
07/26 15:53评论(0)
小小的表情包符号,却正在重塑互联网文化的权利。表情包2.0时代目标直指更善于在网络上聊天的青年,清理表情包库存是当代青年的日常,表情包此时俨然变身一种网络社交货币。
07/24 14:49评论(0)
转变消费者对“二手”的固有消费观念,就是二手交易市场存在的秘诀。
07/23 23:17评论(0)
对于IP来说,内容与社交是其进行传播推广的利器,优质丰富的内容与话题性的交流与互动,双管齐下,引发病毒式传播,效果会更好。
07/22 17:06评论(0)